Soirée blogueurs, peuvent-elles valoir le coup ?

Ah les blogs, les blogueurs et les soirées !
Un sujet dont on pourrait des heures, non ?

Depuis cinq bonnes années, les marques consacrent aux blogueurs des soirées privées où tout est prévu pour assurer leur confort et leur satisfaction.
Sur ce marché, on pensera notamment à l’agence BuzzParadise qui est l’une des pionnières dans l’organisation de ces événements VIP.
Bien sûr, les agences de communication se sont lancées elles aussi dans ces opérations qui semblent leur rapporter pas mal d’argent (eh oui, organiser une soirée coûte cher, surtout lorsqu’elle se passe à Paris !).

L’objectif de ces soirées pour les marketeux ? Rapprocher les marques des blogueurs. Les influents bien sûr, ceux qui ont et de la visibilité et du trafic.

Sauf que maintenant, ces soirées sont vendues à toutes les sauces, et surtout avec n’importe qui.
Faire connaître, être ROIste vous dit-on. Oui mais vous ne le serez point avec les blogueurs de la basse-cour.

Voyons, observez bien ! Le blogueur passionné ou influent, lui, s’intéressera à votre produit, vous posera des questions, fera des photos et gardera contact avec vous.

Au contraire, le blogueur bas de gamme passera sa soirée autour du buffet et enchaînera les coupes de champagne. Vous le pensez gourmand ? Erreur, il est seulement là pour profiter d’une délicieuse soirée à vos frais.

Je ne compte plus le nombre de personnes qui me demandent : « Comment fais-tu pour être invitée aux soirées et avoir des cadeaux ? ». Ces gens m’écoeurent.
Je le rappelle encore une fois, je blogue pour écrire et non pour les cadeaux !

Bref, organiser une soirée blogueurs doit être stratégique, réfléchie et utile.
Utile pour faire connaître votre produit auprès d’une cible 2.0.
Stratégique en prenant le temps de choisir avec soin vos futurs influents.
Réfléchie en vous fixant des KPIs.

soiree-blogueurs-1Mais restez réalistes, les blogs ne feront pas exploser vos ventes. Vous gagnerez en visibilité, en conversations et vous créerez l’envie.
Toutefois, quelques uns de mes lecteurs, séduits par mes articles, ont fini par acheter la Dolce Gusto, la machine Sodastream, la liseuse Kindle (je n’étais pas sponsorisée) ou encore le Nokia Lumia.

Surtout, il faudra penser à communiquer aux influents le contenu que vous souhaitez viraliser. Allez à l’essentiel, ne les perdez pas dans des documents inutiles.
Du concret, du synthétique et de l’humain. Tel est le secret pour séduire la blogosphère. :)

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