Le Social Media existe-t-il sans Facebook ?

FacebookFacebook fait partie de nos vies. Facebook nous connecte aux autres ; à nos amis, notre famille, nos contacts professionnels mais aussi aux marques. Oui, aux marques. J’expliquais il y a quelques temps que les communautés de marque n’existaient pas réellement.
Mais aujourd’hui, je me demande si le Social Media existerait sans Facebook.
Souvenez-vous des premières Fan Pages sur Facebook. On y invitait ses amis, on partageait le lien sur son site, bref on achetait pas encore ses fans.
Puis, engouement général pour les annonceurs. La course aux fans est lancée en 2010.
Sur Facebook bien sûr. Des millions de Français y sont inscrits, des millions de Français s’y connectent plusieurs fois par jour. Une dépendance certaine, avouons-le.
Bref, le lieu inconditionnel pour matraquer les internautes de pub, publications diverses « engageantes ».
Puis, on vous vend de l’engagement, des interactions et du reach. Puis Facebook évolue encore. On passe des fans aux actualités sponsorisées, et des actualités sponsorisées aux publications payantes.
Bref Facebook en mène large devant Twitter, Instagram, Google+ et les autres.
Le gros du travail lui revient. On ne compte pas le nombre d’agences publicitaires qui développent des applications et jeux-concours pour Facebook.
De jeunes actifs sortis tout droit d’écoles de commerce sont aujourd’hui rémunérés pour animer vos communautés… achetées.
Facebook est partout, Facebook est indispensable.
Oui mais, auriez-vous aujourd’hui une communauté de fans sans Facebook ? Auriez-vous payé une personne pour viraliser votre image sur le web ?
« Du branding » me murmure-t-on par là. C’est vrai. Les réseaux sociaux sont des outils devenus essentiels pour dynamiser votre image de marque.
Mais Facebook déçoit. Facebook va toujours plus loin. Aujourd’hui vous devez payer pour parler à vos fans. Investir pour réaliser des publications engageantes (agence créa oblige) mais aussi investir pour être visible. Plus vous aurez de fans, puis la somme d’argent sera importante. A qui la faute ? L’activité est-elle rentable aujourd’hui ? Que vous apporte vos fans ? Il s’agit d’un autre sujet.
Quoi qu’il en soit, votre budget Social Media n’est plus à nier.
Mais pensez à calculer votre rentabilité. Cette activité est-elle viable ? Vous permet-elle de générer du chiffre d’affaires ? Nous en reparlerons.

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