Webmarketing – les actus de la semaine #02

La semaine dernière, dans le monde merveilleux des Internets, on a lu :

Facebook : Le format Canvas n’est plus uniquement destiné à la publicité

Snapchat : Rémunération des utilisateurs qui font la promotion des marques ?

Youtube : Les pubs à 360° les plus populaires

Google Adwords : Quel est le CTR avec le label Annonce vert ?

Google Adwords : Comment toucher de nouveaux clients avec Google Shopping ?

Rendez-vous sur Hellocoton !

Webmarketing – les actus de la semaine #01

marketing
Cette semaine, sur les internets, j’ai lu :

  1. Nouveautés Twitter : 140 secondes pour les vidéos, Twitter Engage, les trailers sur Vine
  2. La stratégie de L’Oréal avec EnjoyPhoenix : une nouvelle forme de publicité
  3. Instagram : plus de 500 millions de membres actifs
  4. Google Adwords : arrivée des promoted pins
  5. Réseaux sociaux : audience en France sur mobile
  6. Snapchat : premier de la classe
Rendez-vous sur Hellocoton !

Quand les youtubeuses se mettent à l’heure du livre

Livre : « Ouvrage imprimé, relié ou broché, non périodique, comportant un assez grand nombre de pages. » (cnrtl.fr)
Vidéo : « Technique ou ensemble de techniques permettant la formation, l’enregistrement, le traitement, la transmission ou la reproduction d’images de télévision ou d’images analogues ou de signaux occupant une largeur de bande comparable sur un écran de visualisation. » (cnrtl.fr)

Les marketeux spécialisés dans le digital n’ignorent point qu’aujourd’hui il est devenu courant de passer du online au offline.
La preuve avec les youtubeuses qui écrivent leur livre. Du virtuel au presque réel.
Un effet de mode bien sûr. Un effet de mode qui nous vient tout droit des Etats-Unis.
Puis, dans l’Hexagone, on a vu Enjoy Phoenix sortir « Enjoy Marie » il y a un peu plus d’un an. Retour en vidéo.

J’ai lu ce livre. Un contenu autobiographique. Rien de vraiment transcendant. Bouquin vite revendu en fait.
Et puis en 2016 on a vu d’autres youtubeuses et blogueuses arriver sur le marché du livre.

Des contenus intéressants finalement

caroline safia fourchette et bikini

J’ai acheté en 2016 « The Book » de Caroline et Safia mais aussi « Fourchette & Bikini, le bien-être à votre portée ».
Je me suis laissée séduire car cette fois-ci la ligne éditoriale n’était pas autobiographique mais plutôt conseils pratiques axés sur le quotidien des jeunes femmes.
L’un comme l’autre, pas de déception, un contenu bien rédigé, pertinent et accessible à toutes. Surtout, ce sont des ouvrages que je vais pouvoir consulter quand j’en ai besoin, puisqu’on y trouve des recettes de cuisine, des exercices physiques et plein de conseils pour se faciliter la vie.
Bref, je recommande x 1000. :)

fourchette et biki caroline safia the book caroline safia the book fourchette et bikini

C’est pour qui ?

Bon on sait tous que les youtubeuses sont très suivies par les adolescentes. Or, lorsqu’on lit le contenu de leurs livres, on voit bien que les rédactrices cherchent à toucher une autre cible. Je dirais les 20/40 ans.
Presque logique je dirais. Une volonté d’élargir le panel d’abonnées tout simplement.
Car oui Youtube reste un média jeune, principalement utilisé par les… jeunes.
Peut-être avez-vous déjà consulté quelques vidéos des youtubeuses, mais vous apprécierez le professionnalisme des contenus (or vlogs bien sûr). On décèle ainsi cette envie de toucher les jeunes adultes, indépendantes, déjà sur le marché du travail.

Un effet de mode ?

Bien sûr, elles s’y mettent toutes. Elsa Make Up, Je ne suis pas Jolie, Andy, Natoo et cie.
Tout est marketé. Un contenu adapté, des couleurs girly, des dédicaces, des teasings, des meet-up et des concours.
Tout pour vendre en fait. Mais ne dit-on pas que c’est le jeu pour réussir ?
Alors bien sûr, ces ouvrages seront imprimés en plusieurs milliers d’exemplaires ; les maisons d’édition sachant que le lectorat est déjà là et attend impatiemment la sortie des livres. Impossible de faire un échec.
Toutefois, il n’est pas certain que des suites suivront. Juste un coup de pub, juste un effet de mode.
Après ? Peut-être verra-t-on fleurir des lignes de vêtement, de maquillage comme l’ont déjà fait Enjoy Phoenix et Elsa Make up. Affaire à suivre. Affaire passionnante à suivre.

Rendez-vous sur Hellocoton !

Les blogueuses m’incitent-elles à acheter ?

blogueuses acheterTout est dans le titre.
Je lis, je regarde, je commente, je like, je partage.
Je les suis tous les jours. Je les suis sur Snapchat, Instagram, Youtube.
Je guette leurs articles, leurs idées et leurs découvertes.

Ces blogueuses, ces youtubeuses, ces instagrameuses ont un charisme indéniable. Elles ont trouvé le(ur) filon, la bonne pioche pour séduire et être adulées par des milliers de nanas. Comme moi.

Mais c’est vrai. On retrouve souvent les mêmes produits, les marques. Elles font partie des mêmes campagnes publicitaires. Constamment au même moment. On se doutera bien qu’elles sont achetées, sponsorisées.
Mais on ne le leur reprochera pas. Elles en vivent, de leur blog, de leur chaîne Youtube.

Ces nanas, au fond, c’est pire que les magazines féminins. D’ailleurs je ne les lis plus. On ne peut pas tout faire.
Ces nanas, elles font non seulement des jolies photos mais en plus elles savent pousser les arguments au bon moment.

Alors on hésite, on se dit que ce n’est pas raisonnable. Non je n’ai pas encore acheté un appareil photo à 500 balles, non je n’ai pas cédé au Programme Déesse, non je n’ai pas craqué pour un sac Longchamp.
Et puis finalement, j’ai été séduite par la cure Skinny Mint, par les palettes Urban Decay et Too Faced, par les cours de yoga, par un voyage en Sicile.
Bref, faire un peu comme elles. Parce que bon, on les voit un peu comme des modèles ces demoiselles.

Les blogueuses, elles vous mitraillent. Les blogueuses, ce sont les reines de la comm’ digitale. On guette leurs Snaps, on like toutes les photos Instagram et surtout on fait partie des premières à regarder leurs vidéos Youtube.

Alors oui, elles m’incitent à acheter.
Parce que vous avez leur âge, parce que vous les considérez comme vos meilleures copines. Elles vous racontent des choses, vous vous confiez à elles. Pire que des gourous.

Mais au fond, on ne peut que les féliciter pour leurs talents et leur ingéniosité.

Rendez-vous sur Hellocoton !

Du phénomène EnjoyPhoenix

enjoyphoenixEn ce moment, dans les médias, on parle beaucoup d’EnjoyPhoenix.

Oui, vous savez cette youtubeuse aux 1,5 millions d’abonnés qui vend plus de livres qu’Emmanuel Todd. Non, elle n’est ni l’héritière de Flaubert, ni de Victor Hugo, mais EnjoyPhoenix, Marie Lopez de son vrai nom, suscite un véritable engouement auprès des… adolescentes.
Jeune public certes, mais sachez que la jeune femme est observée de près par les marques qui lui proposent de nombreux partenariats, mais aussi par les blogueurs de ma génération puisque je vois bien que ses réalisations sur Youtube influencent de plus en plus le contenu de mes confrères. ;-)

Certains diront que ses idées sont reprises puis appliquées sur les blogs et/ou chaînes Youtube.
D’autres diront que les blogueurs veulent s’inspirer de son travail pour s’attirer un succès identique.
Non non et non, je ne suis point d’accord avec cela.

Les youtubeurs, pour moi c’est nouveau, comme je l’évoquais ici.
Le youtubeur n’est pas un blogueur. Son contenu est interactif, spontané et surtout plus « technique ». Nous le voyons bien sur la qualité des vidéos d’EnjoyPhoenix (et encore je ne cite qu’elle). Cette dernière, dans diverses interviews, expliquait qu’elle accordait de plus en plus d’importance à la qualité technique de ses vidéos, et notamment à la bande-son ainsi qu’à la luminosité.
Et puis surtout, le youtubeur donne un coup de fouet à l’expression numérique !

Ainsi, on voit beaucoup de vlogs fleurir sur la toile (comprenez « vidéos où l’on partage des moments de vie »). L’objectif n’est autre que de créer de la proximité avec les internautes. Et on ne peut que constater que ce contenu plaît… Les compteurs de vues le prouvent largement !

Mais aussi, Youtube, c’est le partage de l’instantané.
Nous appartenons à une génération où tout doit aller vite et où nous nous devons d’être réactif. Et la plateforme vidéo répond à ce challenge. Partager en direct ce que l’on film est possible, souvenez-vous des hangouts.

Bref, je pense que la blogosphère va connaître quelques changements dans les années à venir.
Fini l’anonymat, les youtubeurs ont défié ce sujet parfois tabou.
Fini le contenu rédigé, on communique désormais par l’image et les vidéos.

Mais surtout, cette génération Z (comme on l’appelle) sait se montrer talentueuse par l’exploitation des nouveaux moyens de communication qui lui sont proposés. Elle crée aussi des nouveaux emplois très rentables. « Je suis youtubeuse » dit fièrement EnjoyPhoenix aux journalistes.
Il faut croire que les jeunes sont plus malins qu’on ne pourrait le penser ! :)

Alors, j’ai juste envie de féliciter ce jeune prodige qui, parmi tant d’autres, a réussi à apporter de nouveaux contenus sur la toile. Et malgré, les critiques parfois acerbes de la blogosphère (jalousie vénale quand tu nous tiens) est à la tête d’une entreprise dont l’avenir en dit beaucoup.

Rendez-vous sur Hellocoton !